電商操作都該知道的 UTM 是什麽? 怎麼查? 如何用?
每個webmaster，或是網站管理者，在追踪外部鏈接成效時，用到 UTM 的地方超多，那他是什麼? 如何用? 成效如何查? 有沒有快速用法指引等，應該是很多人在問 Google 大神前，或是爬文前的疑問。 UTM的全名是? UTM 是什麽? 簡單來說，UTM 是 Urchin Tracking Module 的縮寫，Urchin 是老牌網站分析工具的品牌，想當年在沒有 google analytics 的年代是獨領風騷的網站後台流量分析必備程式，只要是 webmaster，就一定要去用它才潮，後來被 google 收購後，才演變成現在的 Google analytics，印象中是這樣，有錯歡迎指正。 話說回來，Urchin Tracking Module ，就是 Urchin 這個分析程式內的一個功能，他的功能有點像 Google Tag Manager，相信某一個程度是 Google Tag Manger 參考的對象，主要用途是用來追踪自己監控的網站流量，是查詢到自己網站的流量是從那個第三方網站、或是什麼論壇流過來，並將每天的流量數據累積起來，供 webmaster 作為判斷廣告活動效益的依據，只要設定好一組鏈接放在自己網站以外的網路空間，接下來 Google Analytics 就會幫你自動追踪該鏈接的流量狀態。 UTM 標籤記錄 檔案 有興趣的人可以下載上面的附件文件，上面的附件從網路上找來的資源，放在 Google drive 內，有需要的人直接保存副本到自己的google drive 內就可以用，因為有點久來源難考，如果有找到出處，未來再放上來源出處，上面的文件基本上就是一個可以建立 UTM 鏈接的工具，很好用。 UTM結構 先從鏈接的結構講起，UTM 簡單來說像是一種標籤，最常用的要素如下 1. (自有網站 URL) 2. (活動媒介-Campaign Medium) 3. (活動來源-Campaign Source) 4. (活動名稱-Campaign Name) 看起來很複雜，但是鏈接重點結構是個 1+3 的概念，舉例來說，如果要在FB的貼文中，推廣的自有網站URL如下 https://hohohotw.blogspot.com/2020/06/irent-review.html 為了確認FB 貼文的轉換率好不好，通常電商行銷人員會根據 UT